ZIRCO : agence social media pour réseaux de franchise
ZIRCO : l’agence social media spécialisée dans les réseaux de franchise et le marketing national et local Gérer la communication d’une entreprise possédant un seul établissement représente déjà un travail important. Mais lorsque cette entreprise devient un réseau de franchise, les besoins évoluent considérablement. Le franchiseur doit construire sa marque nationale, développer sa notoriété et […]
Incubateur de la franchise
Développer une franchise : de la création du concept au recrutement de franchisés, découvrez l’Incubateur de la Franchise Développer une enseigne ne consiste pas simplement à ouvrir de nouveaux établissements. Pour un franchiseur, la croissance repose sur un équilibre entre la qualité du concept, sa rentabilité, sa notoriété et sa capacité à attirer de nouveaux […]
KEBEK : la marque virtuelle de poutine canadienne premium
KEBEK : la marque virtuelle de poutine canadienne qui veut séduire les restaurateurs français Les marques virtuelles représentent une nouvelle possibilité de développement pour les professionnels de la restauration. Le principe est simple : utiliser une cuisine existante pour commercialiser une offre complémentaire sous une identité différente. C’est le modèle adopté par KEBEK, une marque […]
Franchiseur : votre communication aide-t-elle vraiment vos franchisés ?
Votre enseigne publie régulièrement, mais certains franchisés vous disent qu’ils ne voient rien arriver dans leur établissement. Avant de produire davantage de contenus, il faut comprendre ce que votre communication nationale leur apporte et ce qui manque pour agir localement.
Créer une stratégie marketing pour un jeune réseau de franchise
Lorsque les premiers franchisés rejoignent une enseigne, la communication ne peut plus reposer uniquement sur le compte du fondateur. Il faut construire une organisation qui soutient les établissements tout en donnant une image cohérente du réseau.
Une marque connue suffit-elle à faire venir des clients chez un franchisé ?
Un client peut connaître une enseigne sans connaître son établissement le plus proche. Il peut aussi aimer ses contenus sans savoir si l’offre correspond à son besoin du moment. La notoriété crée une possibilité ; le parcours local aide à la transformer en visite.
Franchise : à quel moment professionnaliser sa communication ?
La communication d’un réseau peut fonctionner de façon artisanale au début, puis devenir une source permanente d’urgences. Le bon moment pour la structurer se repère dans les difficultés répétées, pas uniquement dans le nombre d’établissements.
Comment préserver l’image de marque quand le réseau grandit ?
Plus un réseau ouvre d’établissements, plus les occasions de parler de la marque se multiplient. Sans cadre utilisable, chaque compte finit par donner une interprétation différente de l’enseigne, de ses offres et de son ton.
Marketing de franchise : internaliser ou faire appel à une agence ?
Un franchiseur n’a pas forcément besoin de choisir entre tout faire en interne et tout déléguer. La question utile est de savoir quelles compétences doivent rester proches du réseau et quelles tâches peuvent être mieux organisées avec un partenaire.
Que doit contenir un plan marketing annuel de franchise ?
Un plan marketing annuel ne se résume pas à placer des fêtes et des promotions dans un calendrier. Pour un réseau, il doit relier les objectifs de marque aux actions que les établissements pourront réellement mettre en œuvre.